ธุรกิจที่ยังเติบโตปี 2025 ท่ามกลางเศรษฐกิจแย่ เขาทำอะไรที่ ‘แตกต่าง’

ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ ทำไมถึงมีหัวแถวหน้าใหม่โผล่ขึ้นมา?

สรุปเซสชัน Exploring Possible Future: How to Keep Your Business Ahead of the Curve จุดประกายอนาคต ปลดล็อกแนวคิดพาธุรกิจโต โดย คุณเคน-นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ THE STANDARD | The Secret Sauce ในงาน Digital SME Conference Thailand 2025

Table of Contents

หัวใจสำคัญของนักธุรกิจไม่ใช่เทคโนโลยี แต่คือหัวใจ
ธุรกิจที่เขาสามารถพุ่งทะยานได้ เขาทำอะไร?
4 Mega Trend ปัจจุบัน
Rise of Chinese Challenge Brand
The Collapse of ‘’Mass’ and Rise of Fragmentation
From Advertising to Authenticity
The New Commerce Models: Social, Live, Direct
Key Takeaway จากคุณเคน

หัวใจสำคัญของนักธุรกิจไม่ใช่เทคโนโลยี แต่คือหัวใจ

เศรษฐกิจดีไม่ดีเป็นเรื่องของความรู้สึก ถ้าเราลงไปดูที่รายละเอียด จริง ๆ แล้วมันมีโอกาสเยอะมาก คำถามคืออะไรคือจุดแตกต่างที่ตัดสินว่าธุรกิจไหนรอด หรือธุรกิจไหนร่วง

คุณเคนได้นำเสนอข้อมูลที่น่าฉุกคิดไว้ว่า…

เทรนด์โลกและเทรนด์ธุรกิจยังคล้ายเดิม แต่ว่าเร็วและแรงขึ้น เพราะสถานการณ์โลกคาดเดาได้ลำบาก

ธุรกิจที่เขาสามารถพุ่งทะยานได้ เขาทำอะไร?

คุณเคนได้ยกตัวอย่างกรณีศึกษาจาก เช่น

Flash Express ยูนิคอร์นรายแรก พลิกกำไร 940 ล้านบาท ลุย Logistics ด้วย AI
Iberry เปิดทะลุ 16 แบรนด์ รายได้ 3,000 ล้านบาท
Suki Teenoi พุ่งทะยานเป็นแนวหน้าของราชาสุกี้
Karun สงครามชาเกิดขึ้น แต่ยังโตได้

นอกจากนี้ก็ยังยก Chiva-Som, Srichand, 4U2 และ Her Hyness มาโชว์ให้ดูด้วย

ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ไม่ดี คำถามคือ ทำไมเขายังโตได้? เพราะอะไรกัน?

คำตอบคือเขามีกรอบความคิดและการลงมือทำที่ “ถูกที่ถูกเวลา” เติบโตไปกับเทรนด์ในช่วงนี้

4 Mega Trend ปัจจุบัน

Wellness – อุตสาหกรรมนี้เติบโต 12% ต่อปี และประเทศไทยเองก็มีจุดเด่นส่วนนี้
Natural IP – เป็นเรื่องสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ในพื้นที่นั้น ๆ เช่น มะพร้าวเป็นสิ่งทุกคนรู้ว่าที่เมืองไทยอร่อยที่สุด ทำให้ Thaicoco และ If เพิ่ม Value และไปเติบโตในจีนได้มาก
Sustain – ตัวอย่างเช่น Thai Eastern Group ผลิตยางพาราและเติบโตไปยังต่างประเทศได้อย่างยั่งยืน
AI – สิ่งนี้เป็นมากกว่า Trend แต่มัน Game Changer แน่นอนว่าเรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องแปลกเพราะทุกที่ก็ได้พูดถึงเรื่องนี้กันหมดแล้ว ช่วยลดต้นทุน, เพิ่ม Productivity, ขยายขอบเขตความรู้, ขยาย Creativity

แล้วเทรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ Digital Product ล่ะ? คุณเคนได้บอกว่าเทรนด์ของ B2C จะเปลี่ยนแปลงเร็วกว่า B2B เยอะมาก เพราะผู้บริโภคเบื่อเร็วและจะติดตามหาของใหม่อยู่ตลอด

Rise of Chinese Challenge Brand

จีนไม่ใช่โรงงานโลกแล้วแต่เริ่มทำแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์และนวัตกรรมเป็นของตัวเอง

สินค้าอื่น ๆ ก็ทำได้ดีขึ้นมาก เพราะ Supply Chain เขาทำได้ดีมาก มีครบทุกอย่าง

แต่ก่อนเราอาจจะมองว่าใช้ของจีนแล้วไม่เท่ แต่ปัจจุบันไม่ใช่แล้ว ราคาของเขาถูก และเขารักษาคุณภาพได้ดีเยี่ยมมาก คุณเคนยกตัวอย่าง Xiaomi ที่ทุกวันนี้มีอยู่แทบจะทุกหนแห่ง

แบรนด์จีนมีความเท่และเป็นเอกลักษณ์มากขึ้น เช่น POP MART ฟาดรายได้ครึ่งปีแรกไปกว่า 69,400 ล้านบาท! รวมถึงแบรนด์อื่น ๆ อย่าง Chagee, Mixue และแบรนด์เหล่านี้จะเข้ามาอีกเรื่อย ๆ แล้วประเทศไทยต้องทำยังไง เป็นคำถามที่เราต้องถามตัวเองต่อไป

The Collapse of ‘’Mass’ and Rise of Fragmentation

คุณเคนได้นำเสนอว่า…72% ยอมจ่ายเพิ่มเพื่อแบรนด์ที่มีคุณค่าชัดเจน

เราไม่จำเป็นต้องตามหาลูกค้าให้ได้มากที่สุด ไม่จำเป็นต้องหาทุกคน

แต่เราต้องหา “ชนเผ่า” ของเรา ยอดคนรู้จักน้อยก็ไม่สำคัญ ตราบใดที่เรายังมีคนซื้อ

คนรุ่นใหม่ไม่ต้องการของแพง แต่ต้องการของที่มีความหมาย

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดก็คือ FAROSE ที่มีการสร้างคอมมูนิตี้ของตัวเองขึ้นมา

จนมีฐานผู้ติดตามที่ชัดเจนมาก มี Character ชัดเจน = Branding ชัด

เราต้อง Define ตัวเองและให้ความสำคัญกับการสร้างตัวตนมากขึ้น เพราะแบรนด์ระดับโลกเริ่มจะเอาวัฒนธรรมและชนเผ่ามาผสมกับตัวสินค้าแล้ว

From Advertising to Authenticity

ตอนนี้คนเชื่อ Micro และ Nano Influencer มากกว่า Influencer ตัวใหญ่ ๆ แล้ว เพราะ Influencer เหล่านี้มีความ Real, Raw และ Relevance มีความน่าเชื่อถือมากกว่า และด้วย AI ทำให้ไม่ต้องใช้งบมากในการสร้าง Ads ถือเป็นโอกาสที่ดีของคนตัวเล็ก

The New Commerce Models: Social, Live, Direct

โลกเข้าสู่ยุค Live Commerce ไม่ต้องมีหน้าร้านก็ใช้ Live Commerce เข้ามาแทนได้ เป็นโอกาสทองของแบรนด์เล็กที่ปรับตัวได้ไว เพราะแบรนด์ใหญ่ทำตามไม่ทัน

Key Takeaway จากคุณเคน

Reposition หรือ Rebuild Brand หาตัวตนใหม่ที่ชัด เป๊ะ เฉียบ
เข้าใจชนเผ่าลูกค้าให้ลึก ไม่ใช่แค่เพศ อายุ รายได้ แต่ต้องเข้าใจความเชื่อและอารมณ์ที่ลูกค้ามี
ใช้ Social Platform ให้เป็น Storytelling Platform หัดพูดให้ได้ใจ ไม่ใช่แค่ขายให้ได้ยอด
อย่ากลัวแบรนด์จีน แต่ต้องเข้าใจเขา ดูว่าทำไมเขาถึงเวิร์ค แล้วเราแตกต่างตรงไหน
เริ่มทดลองตั้งแต่วันนี้ แม้จะยังไม่พร้อมก็ต้องกล้าก้าวก่อนที่ทุกอย่างจะสาย

สุดท้ายนี้ 4 อย่างที่คุณเคนอยากเน้นย้ำไว้คือ

เข้าใจโลก – เข้าใจ Mega Trend เราควรจะปรับตัวไปกับเทรนด์นี้ และเอาหลายเทรนด์มาจับมัดรวมกัน
เข้าใจตัวเอง – รู้ว่าเรามีอะไรที่คนอื่นเขาไม่มี

Detect หาว่าตัวเองมี Asset มีความรู้อะไร

Define อะไรที่เรามีแต่คนอื่นไม่มี

Design เอาสิ่งนั้นมาพัฒนาให้ดีกว่าเดิม
ลับฝีมือ – เราต้องพัฒนาตัวเองเสมอ
หาเพื่อน – โฟกัสในสิ่งที่เราถนัด หาเพื่อนที่มีความแตกต่างให้เราเห็นมุมที่ต่างออกไป

วิกฤตนี้ไม่ใช่เวลาถอย เราอาจจะเหนื่อยหรือเครียด แต่สุดท้ายเราต้องช่วยตัวเอง คนที่ปรับตัว ลงมือทำ ปรับตัวได้ จะเจอแต่ขาขึ้นเท่านั้น ช่วงวิกฤตนี่แหละจะเป็นจุดตัดสินว่าใครขึ้นหรือลง

เปลี่ยนการทำการตลาดแบบเดิม ๆ ให้ AI กลายมาเป็นผู้ช่วยในธุรกิจของคุณแบบรอบด้าน กับเวิร์กชอป “Generative AI for Marketing Transformation”

เพียง 3 วัน คุณจะเข้าใจวิธีใช้ AI กับงาน Marketing แบบครบลูป ตั้งแต่วางแผน ทำโพสต์ เขียนคอนเทนต์ คิดแคมเปญ สร้างรูปภาพ และ VDO วิเคราะห์ข้อมูล สรุป Insight ไปจนถึงทำ Automation ให้พร้อมใช้กับงานคุณจริงทันที! อ่านรายละเอียด/สมัครเรียน คลิก Generative AI for Marketing Transformation